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吃殷桃怕酸 发布于2019-7-24 11:20 33 次浏览 0 位用户参与讨论 [复制链接]

为什么普通观众对流量明星主演的电影“不感冒”了?依靠流量明星的电影,为什么电影票房依然不高,粉丝量之和与电影票房不成比例?难不成核心粉丝也不买账了?流量明星+大IP”一直被认为是电影圈制胜的法宝,可是随着徐峥、黄渤、沈腾等实力派的崛起,这个公式开始失效了。

早在5年前,那个时候的电影还是以流量当道的。当年的票房绝对来源于流量明星的参与。当年赵薇的《致青春》创下7亿多的票房,开启了”大IP+流量明星“的风潮,此后的郭敬明,亲自导演,带了一堆流量明星小鲜肉主演的《小时代》,更是以2350万的成本取下了快5亿的票房。在娱乐圈掀起一股小地震。

                               
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当年的流量明星,的确有着不小的影响力。凭借着流量明星的粉丝,上映的电影部部取得不少的票房。投资人制片人更是笑得乐开花。然而随着电影的增加,粉丝们渐渐发现。流量明星选择的电影多是高片酬的,内容空洞,哪里给的钱多去哪里演。粉丝们渐渐不买账了,大家是来看电影的。随着电影质量的降低,粉丝们对于明星的热情度被消耗光了。而随着审美度的提高,粉丝们更想看到的是值得一看的有内容的电影,而不是为了流量而凑数的电影。
如同市场规律,电影市场经历了轻而易举赚票房的年代,到如今渐渐恢复正常。观众们从跟风潮随大流到如今的恢复理智,更愿意为有质量有内容的小成本电影买单,再也不受宣传影响一意孤行的为高成本电影买单了。希望明星们可以沉下心,认真演戏,为观众带来好作品。有了好作品,不愁没有票房,没有粉丝。
1、一般而言,流量明星主演的电影,基本上等同于“烂片”
一方面,流量明星的演技确实“堪忧”,演戏只会靠噘嘴瞪眼、咆哮怒吼,没有任何层次,久而久之就形成了一个刻板印象,流量明星出演=烂片。再加上,流量明星配合度并不高,正常一部电影需要最少三到六个月的拍摄周期,但很多流量明星甚至只会停留一周左右便抽身离开,档期太满。
另一方面,流量明星的“天价”片酬,已经严重影响到了剧本打磨和影片制作的费用。以至于观看这些片子,只能欣赏流量明星的“颜值”。对于非粉丝群体的观众,漏洞百出的故事情节、五毛钱的特效,可以说“令人发指”。
2、普通观众的热情已被消耗完毕,审美逐渐提高
过去几年,充斥着流量明星的电影,拉低了电影应有的观赏度,消耗了观众的热情和观影欲望。
现在,虽然说中国电影观众在择影上依然算不上完全成熟,但是,已逐渐回归理性。毕竟经过过去几年“烂片的扫荡”,已经建立起基本的认知:在观影前更注重影片的口碑和品质,而不只是冲着有哪些流量明星和宣传噱头,为烂片买单的人将越来越少。
3、更甚的是,一批观众认为,因为有流量明星所以不看
一部电影有流量明星的参与,不是加分项,甚至可能是减分项。很多人已经对流量明星们存在偏见,看到他们的名字都会退避三舍。
被问到为什么没看《动物世界》时,很多观众给出的答案是一致的:除了撞上神片《我不是药神》,片名取得不好以外,还有一个原因——是李易峰演的。路人在看《动物世界》前的预期:“看这种流量小生的电影就是浪费钱”。
4、电影与电视剧的逻辑不一样,需要付出“真金白银”
不得不承认,电视剧还是挺看重流量明星的,因为流量的确可以转化为点击率。对于路人而言,电视剧免费,消费门槛很低,还能边吐槽,边追剧,跟得上热点话题。

但是,电影不一样,电影票本身需要花费“真金白银”,再加上到电影院的路程以及浪费的时间,如果体验不好,造成的负面影响和情绪反弹,会非常之明显。
5、还有一点,流量明星的真实粉丝数据,有待考证
我们经常看到,流量明星发一条微博,转发量动辄数十万上百万,这也让不少电影制片方认为,流量明星的粉丝力真有这么强。几个主演的粉丝,只要有十分之一的观影转化率,票房就能有亿级的保障。
但其实,流量明星的粉丝量和转发数据,很大一部分是花钱让水军转的。某权威数据平台曾发布了一份“最敬业水军榜”,该榜单统计了单位时间内明星“水军”贡献的平台声量占比。结果表明,上榜明星大多是靠着平均不足5%的“水军”,创造了95%左右的社交平台声量。粉丝可以反复去转发微博、每日打卡、制造流量,但对于反复去看同一部电影,不管在财力、精力还是体验上,都不太容易实现。
观众的挑剔也是个很大的因素,观众的口味是很难把握的。说到底,当今的电影市场上,观众更加看重的是电影的质量,而电影的质量中几大因素,剧本的优质性,演员的实力,导演的功力等都很重要。没有实力,等年龄过去无法靠颜值圈钱了,就将被多数的粉丝抛弃,到时候自然有新的颜值明星出现,所以当前有长远眼光的流量明星,已经开始了提升自己演技,转变自己形象的做法。

                               
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